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                集五福、攢卡片、點贊微信群大全短視頻…超70億春節紅包戰

                2020-01-25 20:09:36 200 股票開戶 互聯網,春晚,支付寶,互動,中國年

                  但在不少如陳楠一般的參與用戶看來,能否從活動中分得獎金、分得多少獎金,這其實并不重要。

                  陳楠告訴記者,他平常因為工作忙很少和家里人交流,但是通過這種小游戲,通過和家人一起收集福字,手把手教著父母如何分享卡片,和家人一起點開紅包比比誰的金額更高,這種家人間的互動所帶來的快樂,正是他所尋覓的“小確幸”,也是他所能感受到的新“年味”。

                  億級紅包營銷戰背后,流量饑渴

                  顯然,如今的春節對于電商、短視頻平臺,乃至更多的互聯網企業而言,都已經是必爭之地。以今年的春節而言,集福、攢卡、分紅包只是互聯網企業諸多春節營銷玩法中的一環,而企業對其的投入和期望遠不止于此。

                  以快手為例,作為繼“BAT”后,又一家拿到春晚紅包項目的互聯網企業,除了推出“點贊中國年”、集卡分1億的活動外,早在2019年的12月25日,快手便宣布作為2020年央視《春節聯歡晚會》的獨家互動合作伙伴,將在春晚期間發出10億元的現金紅包,堪稱春晚史上投入規模最大的現金紅包。

                  另外,微信紅包,對于阿里巴巴而言,該集團旗下淘寶、支付寶已經是活躍在春晚和春節期間的“??汀?。除了連續5年舉辦集?;顒拥?a href="/a/hongbaoqunerweima/2020/0110/2767.html">支付寶外,1月11日,淘寶還宣布成為2020年央視《春節聯歡晚會》的獨家電商合作伙伴,這也讓其成為首個二度與央視春晚達成獨家合作的互聯網平臺。其中,在大年三十當晚,淘寶將為5萬消費者清空購物車;此外,聚劃算“百億補貼”將為春晚帶來10億補貼,整個春節期間聚劃算的補貼總額達20億。

                  《每日經濟新聞》記者根據公開報道粗略估算,按照微博1億,百度、支付寶各5億,快手、微視各10億,抖音、支付寶各20億的紅包投入計算,在今年的春節期間,上述幾大互聯網平臺的總投入金額已經不下70億。

                  互聯網巨頭之所以對春晚和春節的營銷如此不遺余力,在業內人士看來,互聯網企業最終的目的還是為了獲取流量,提高用戶對品牌的關注度。如網經社電子商務研究中心主任曹磊表示,互聯網公司通過春晚發紅包的方式進行粗放式“撒網”,從點至面獲取大量流量,再通過各種組合方式進行細分將用戶引流到自家的其他產品上,進而一步一步獲取用戶價值,最終實現流量的價值變現。

                  同時,這也不是互聯網企業的單向訴求。對于舉辦了三十余屆春晚的央視來說,在媒體加速數字化轉型的背景下,對于一年一度的春晚也需要用新技術、新工具,帶給老百姓新體驗。

                  對此,就如中央廣播電視總臺副總編輯彭建明在此前淘寶與央視春晚的獨家電商合作發布會上所說,央視春晚與互聯網企業的合作,重點不是賺多少錢,能產生多大的經濟效益,更看重的是影響力和傳播效果。央視希望通過借助如阿里巴巴等互聯網企業,盡一切可能把春晚辦得更接地氣、更接近老百姓的喜怒哀樂。

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